Żółte pola rzepaku wpisały się w polski krajobraz, ale nasza droga do budowania szerokiej świadomości o tym, jak wartościowy jest olej rzepakowy, wymagała stałej i konsekwentnej edukacji.

Aktualne działania PSPO

Dziś Polskie Stowarzyszenie Producentów Oleju (PSPO) kontynuuje tę misję, stawiając na nowoczesne działania edukacyjne dostosowane do współczesnych wyzwań dietetycznych, konsumpcyjnych i komunikacyjnych.

Obecnie nasze inicjatywy skupiają się na:

• Promocji wiedzy popartej nauką: Współpracujemy z dietetykami i ekspertami medycznymi, dostarczając rzetelnych informacji na temat zdrowotnych właściwości oleju rzepakowego.
• Inspiracjach kulinarnych: Pokazujemy, jak łatwo i smacznie włączyć olej rzepakowy do codziennego jadłospisu – zarówno na zimno (do sałatek, dipów), jak i na gorąco, do smażenia i pieczenia, zastosowania w airfryerach i wypieku ciast.
• Podkreślaniu lokalności: Przypominamy, że wybierając olej rzepakowy, wspieramy polskich rolników i rodzimą gospodarkę.

Dzisiejsze działania edukacyjne prowadzone przez PSPO są finansowane głównie ze środków Funduszu Promocji Roślin Oleistych, co pozwala nam bezustannie dbać o najwyższą jakość przekazu i docierać z wiedzą do kolejnych pokoleń konsumentów.

Kontekst historyczny: Jak to się zaczęło?

Wszystko zaczęło się od szeroko zakrojonych działań, które położyły fundament pod obecną wiedzę o oleju rzepakowym. Badania (m.in. TNS OBOP z 2011 r.) wykazały, że olej rzepakowy – nazywany „oliwą północy” – był niedoceniany, a wiedza o jego walorach odżywczych była powierzchowna.
Dzięki środkom z Unii Europejskiej oraz Rzeczypospolitej Polskiej uruchomiliśmy trzyletnią akcję edukacyjno-promocyjną na rynku polskim i łotewskim, a następnie jej trzyletnią kontynuację na rynku polskim i słowackim. Kampania uzyskała wyróżnienie tj. Brązowy Spinacz w prestiżowym
konkursie Złote Spinacze 2019 w kategorii Sektor Spożywczy.

W latach 2020-2022 PSPO realizowało jeszcze trzyletnią międzynarodową kampanię polsko-francuską pt. „Olej rzepakowy skarbem Europy” wraz z Francuskim Stowarzyszeniem Producentów Olejów Roślinnych Terres Univia, również ze współfinansowaniem z Komisji Europejskiej.

Szerokie działania skierowane do konsumentów (głównie kobiet) oraz liderów opinii (dietetyków, lekarzy, kucharzy, dziennikarzy) były wspierane merytorycznie przez Radę Programową pod przewodnictwem prof. dr. hab. Krzysztofa Krygiera z SGGW.

W ramach historycznej kampanii „Pokochaj olej rzepakowy” realizowano wszechstronne działania w mediach i punktach sprzedaży – od advertoriali w prasie kobiecej, przez akcje w Internecie, warsztaty i degustacje, po udział w kongresach naukowych i publikacje w prasie
specjalistycznej.

To właśnie te działania dały początek stałej edukacji, którą jako PSPO dumnie kontynuujemy do dzisiaj.